Чтобы получить сказку, родителям нужно было указать имя ребёнка на специальной странице. ИИ-модель за несколько секунд создавала историю, в которой ребёнок становился главным героем, а его спутницей — овечка Ася. Лендинг превратился в интерактивный контент для чтения перед сном.
Кампания прошла в два этапа. С января по апрель команда разработала персонажа и запустила генератор сказок. В июле–августе Ася стала героиней анимационного сериала, созданного с применением ИИ-технологий. Позже маскот появился за пределами рекламной кампании: Аскона выпустила игрушки с Асей и подушку с её изображением.
Показатель CTR рекламных размещений составил 16,9% в Яндексе и 2,9% во ВКонтакте. Для сравнения, среднерыночный показатель в категории — 0,5–1,5%. План продаж выполнили на 144%, продажи детской категории выросли на 15,4% год к году.
Директор по маркетингу ГК «Аскона» Наталия Пушко заявила, что компания использует технологии для более персональной и полезной коммуникации с покупателями. По её словам, признание проекта вдохновляет команду развивать цифровые инструменты и экспериментировать с ИИ.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!