Зумеры выбирают статус эксперта вместо массовой славы

Желание стать знаменитыми хотя бы раз в жизни посещало 86% зумеров и 71% миллениалов, но с возрастом эти амбиции трансформируются. На смену мечтам о широкой известности приходят приоритеты в карьере и семье. Более того, 72% участников опроса категорически не готовы жертвовать частной жизнью ради статуса инфлюенсера.

Основными барьерами для публичности респонденты назвали риск хейта и давление со стороны аудитории. Вместо всеобщего признания люди стремятся к узкопрофильному авторитету: 29% опрошенных хотят состояться как эксперты в своем деле, а 16% предпочли бы вести популярный блог, оставаясь инкогнито в повседневной жизни. Внимание окружающих как самоцель привлекает лишь 19% респондентов.

Главными драйверами популярности остаются короткие вертикальные видео — их считают самым эффективным инструментом 86% зумеров. При этом традиционные медиа, такие как телешоу, окончательно утратили статус главных площадок для старта, уступив место алгоритмическим лентам соцсетей. Для большинства опрошенных известность сегодня — это не повод для автографов, а способ конвертировать внимание в высокий доход, творческую свободу и полезные деловые контакты.