Психология вместо бизнеса: как изменились вкусы российских читателей

Издательство «Эксмо» представило анализ книжного рынка на встрече с сообществом HR&NT. По данным экспертов, массовый интерес сместился с узкоспециализированной бизнес-литературы на популярную психологию, саморазвитие и эмоциональную художественную прозу, сочетающую драму, юмор и элементы «уютных» триллеров.

Эпоха сухих пособий по переговорам постепенно уходит. Современный читатель ищет инструменты для работы с внутренним состоянием, а не только профессиональные навыки. Основатель HubSpeakers Елена Гришнева отмечает, что в сегменте нон-фикшн сейчас доминируют темы семейных отношений, психосоматики и проработки детских травм. Этот тренд дополняется растущим интересом к жанру true crime и историям о сильных женщинах, что отражает запрос аудитории на реальный человеческий опыт и преодоление кризисов.

Смена приоритетов в детской и художественной литературе

Детский и подростковый сегменты также трансформируются. Вместо классических образовательных форматов востребованы фэнтези, комиксы и книги о выдающихся личностях России. В художественной литературе границы жанров размываются: читатели выбирают истории, где романтика соседствует с драмой и иронией. Набирают обороты автофикшн и ретро-детективы, а также специфический запрос на «уютные» триллеры, которые обеспечивают интригу без избыточной мрачности.

Директор по развитию «Эксмо» Денис Бородкин подчеркивает, что сегодня книга — это полноценный продукт. Ее успех зависит не только от содержания, но и от визуальной упаковки, структуры и стратегии продвижения. Издание собственного труда становится для экспертов инструментом формирования личного бренда. Чтобы попасть в запрос аудитории, авторам приходится упаковывать накопленный опыт в максимально востребованные и понятные широкому кругу смыслы.