Расходы на нативную рекламу в MAX достигли 3,5 млрд рублей

По прогнозу авторов исследования, к концу 2026 года расходы на нативную рекламу в мессенджере могут составить 6–7 млрд рублей.

Доля участников исследования, регулярно включавших MAX в рекламные кампании, выросла с 4,3% весной до 31,4% осенью. Об этом сообщил сопредседатель комитета по маркетингу влияния Ассоциации развития интерактивной рекламы Александр Кукса. В целом осенью рекламу в MAX размещали 58,6% участников опроса, тогда как весной таких было 29,3%.

В октябре ежедневная аудитория MAX превысила 90 млн человек, сообщала пресс-служба VK. По данным Mediascope, на которые ссылались «Ведомости», в апреле платформа стала крупнейшей в России по среднесуточному охвату, а в мае заняла первое место по месячному охвату.

В октябре MAX открыл рекламодателям доступ к таргетированному продвижению через кабинет VK Рекламы. Объявления можно размещать в сообществах с аудиторией от 1 тыс. подписчиков; на старте были доступны более 1,5 тыс. каналов. Рекламные интеграции также можно размещать через рекламную сеть «Яндекса», которая запустила монетизацию для авторов каналов от 1 тыс. подписчиков. В конце октября в MAX появились инструменты для продвижения сообществ, подключения донатов, проведения розыгрышей и трансляций.