«Домклик» и «СберМаркетинг» упаковали проверку жилья в ироничную новеллу

Сервис «Домклик» совместно со «СберМаркетингом» запустил федеральную рекламную кампанию в поддержку бесплатной экспресс-проверки квартир. В центре сюжета — ироничный видеоролик о рисках вторичного рынка, которые сервис предлагает закрыть за 15 минут.

В основе креативной концепции лежит история молодой пары, которая ищет недвижимость и опасается юридических ловушек: от скрытых залогов до внезапных сособственников. Чтобы сделать рыночные риски осязаемыми, авторы использовали элементы гротеска и сюрреализма.

Гротеск и «супердемо»

Повествование строится на ироничном осмыслении прошлого опыта героев. Чтобы наглядно показать, от скольких проблем избавляет предварительная проверка, в ролике появились необычные персонажи:

• агенты-Пиноккио с растущими носами;
• близнецы-приставы;
• перенаселенная квартира, в которой внезапно обнаруживается сразу 20 жильцов.

Режиссер-постановщик Ярослав Пегер пояснил, что такая стилистика позволяет с улыбкой взглянуть на бытовые невзгоды и сразу предложить работающее решение. Ключевой технической особенностью стала динамическая графика в формате «супердемо» — интерфейс сервиса органично вписан в живое действие ролика, не прерывая сюжетную линию.

В команде СберМаркетинга подчеркивают, что за основу взяли реальные страхи покупателей. Это превращает прошлые ошибки не в повод для тревоги, а в мотивацию использовать «Отчет Домклик». Инструмент позволяет бесплатно оценить надежность объекта вторичного жилья всего за 15 минут.

Кампания охватывает крупнейшие каналы коммуникации, включая телевидение, наружную рекламу (OOH) и digital-площадки. По словам представителей сервиса, их главная задача — сделать путь к покупке недвижимости максимально прозрачным и безопасным для каждого клиента.