LVMH избавляется от Marc Jacobs после 30 лет партнерства

Гигант индустрии роскоши LVMH передает бренд Marc Jacobs под управление WHP Global и G-III Apparel Group. Сделка стоимостью 850 миллионов долларов знаменует завершение многолетней эпохи, в ходе которой французский конгломерат стремился перестроить портфель активов на фоне падения спроса на люксовые товары и глобальной геополитической нестабильности.

Конгломерат Бернара Арно окончательно уходит из сегмента, который перестал соответствовать новой стратегии высокой маржинальности. Покупатели — WHP Global и G-III Apparel Group — создают совместное предприятие на паритетных началах, вкладывая по 425 миллионов долларов каждая. Для G-III, уже владеющей правами на DKNY и Karl Lagerfeld, покупка стала логичным шагом по расширению присутствия в нише дизайнерских марок.

Марк Джейкобс, основавший бренд в 1984 году, сохранит за собой пост креативного директора и продолжит работу над подиумными коллекциями. Несмотря на смену владельца интеллектуальной собственности, творческое ядро марки остается прежним. Основатель бренда в своих соцсетях поблагодарил Арно за три десятилетия поддержки, отметив важную роль французской группы в становлении его карьеры.

Продажа актива отражает общеотраслевой тренд: крупные люксовые игроки избавляются от брендов, требующих сложного операционного управления, передавая их профессиональным бренд-менеджерам. Подобная модель, основанная на агрессивном лицензировании и минимизации издержек, становится ответом на сокращение туристических потоков и снижение расходов покупателей в странах Персидского залива. Закрытие сделки ожидается до конца текущего года.