Hybrid Metaverse открыла рекламную сеть в Minecraft

После блокировки Roblox в России игровые бюджеты массово переместились в Minecraft. Компания Hybrid Metaverse объединила крупнейших паблишеров и серверы в единую сеть, предлагая брендам доступ к аудитории, которая игнорирует традиционные форматы рекламы, но проводит в игре до шести часов ежедневно.

Смена рыночного ландшафта в конце 2025 года спровоцировала резкий отток пользователей из Roblox. По данным Hybrid Metaverse, около 5 миллионов игроков переключились на Minecraft, что подтверждается всплеском поисковых запросов: их число выросло на 12 миллионов, достигнув отметки в 36,3 миллиона в месяц. Сегодня игра удерживает лидерство в российском сегменте, опережая по популярности GTA, «Ведьмака» и FIFA.

Новая инфраструктура позволяет брендам охватить более 15 миллионов активных пользователей ежемесячно. Технология обеспечивает до 150 миллионов показов рекламы и свыше 100 тысяч переходов в брендированные миры. По словам директора по развитию бизнеса Hybrid Metaverse Алены Буяновой, проект решает проблему снижения эффективности классических инструментов, превращая игровую среду в полноценный канал коммуникации. Первым партнером сети стала торговая сеть «Пятерочка», которая использовала интеграцию для продвижения коллекции лимитированных игрушек.