В онлайн-заказ в среднем входило 4,6 товара, тогда как за один поход в магазин покупатели приобретали 3,4 товара. Этот показатель не изменился по сравнению с прошлым годом, но средний чек в рознице вырос на 16%, до 3 517 рублей. В компании объяснили разницу между онлайн- и офлайн-покупками ассортиментом интернет-площадки, который примерно втрое шире, а также возможностью заказать доставку крупных и тяжёлых бьюти-продуктов.
На уходовую косметику пришлось 38% расходов против 36% в 2025 году, на парфюмерию — 26% против 25%. Доля макияжа снизилась с 20% до 19%, средств для волос — с 13% до 12%. В сумме уход и парфюмерия заняли 64% трат.
В 2026 году четыре из пяти самых продаваемых по количеству товаров позиций относились к уходу за лицом: восстанавливающая маска, молочный тонер, крем с ретиналем и увлажняющая тканевая маска. Пятёрку дополнил гель для бровей. Годом ранее в лидерах было два средства для лица: маска для сияния кожи и увлажняющая маска. Также в список 2025 года вошли гель для бровей, антибактериальные салфетки и салфетки для рук.
По выручке в 2026 году лидировали парфюмерная вода, молочный тонер, духи, адвент-календарь с декоративной косметикой и крем с ретиналем.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!