«Северсталь» показала коллекцию из спецодежды металлургов

Восемь образов объединили элементы рабочей формы и городские силуэты. Защитный плащ горнового стал прототипом тренча, а высокий ворот одежды сталевара вдохновил дизайнера на бомбер. Вещи сохранили функциональность, прочность и утилитарный характер спецодежды. Моделями стали действующие металлурги компании.

Показ прошёл на стенде сообщества «Вместе» и вызвал интерес посетителей и профессионального сообщества. Его продолжила дискуссия «Сталь в моде: как индустриальная эстетика влияет на компанию и становится частью жизни». Участники говорили о том, как творческие проекты помогают промышленным компаниям находить новые способы общения с аудиторией и становиться частью современной культуры.

Начальник управления по маркетинговым коммуникациям «Северстали» Татьяна Кондратьева заявила, что компании важно не только производить качественную продукцию и рассказывать о технологических достижениях, но и выстраивать эмоциональную связь с людьми. Мода и дизайн, по её словам, позволяют показать промышленность с неожиданной стороны. Руководитель направления по развитию бренда работодателя Екатерина Пузанкова добавила, что выход сотрудников комбината на подиум помогает рассказать о профессии через людей, их мастерство и профессиональную гордость — в том числе молодым людям, которые формируют представление об отрасли.

Евгения Михайлова отметила, что команда стремилась не просто стилизовать одежду под металлургию, а сохранить конструкцию и подлинный характер рабочей формы, переведя её язык в современную моду. В ходе дискуссии также обсудили корпоративный мерч. «Северсталь» развивает его в интернет-магазине «Вещи с историей и смыслом», запущенном в начале осени. Там представлены коллекции, вдохновлённые промышленным искусством, конструктор металлургического комбината, хоккейная атрибутика, промышленные экскурсии и другие продукты. В ассортимент вошла и индустриальная коллекция GRECHA.