E-commerce-блогеры массово ищут новые площадки из-за падения доходов

Исследование платформы Rafinad показывает, что изменения в регулировании и алгоритмах площадок ударили по кошелькам 70% контент-мейкеров. Для 37% опрошенных падение заработка оказалось существенным. В условиях сжатия рынка Telegram остается ключевым источником денег для 72% авторов, однако монополия одной соцсети становится для них слишком рискованной стратегией.

Более половины блогеров уже начали экспансию на другие площадки, а 21% планируют сделать это в ближайшее время. Основными драйверами миграции стали запрос рекламодателей на широкий охват и собственное желание авторов обезопасить бизнес. При этом в контентной стратегии сохраняется консерватизм: несмотря на тренды, 72% блогеров продолжают считать обычные посты эффективнее видеоформатов. Исключение составляют лишь крупные каналы с аудиторией от 100 тысяч подписчиков, где интерес к видео и текстовым материалам сравнялся.