Почти половина россиян покупает технику через рекламные баннеры

Девять из десяти российских пользователей взаимодействуют с персонализированной рекламой, при этом их готовность совершить покупку часто не зависит от доверия к объявлению. Потребители готовы игнорировать скепсис ради выгоды, из-за чего конверсия в сегментах финансов и подписок стабильно превышает уровень реального доверия к ним.

Наибольшую эффективность демонстрирует сегмент электроники и бытовой техники, где 45% аудитории совершает покупки сразу после клика по баннеру. В категориях с низким кредитом доверия активность остается высокой. Например, банковским предложениям верят лишь 2% респондентов, но каждый восьмой в итоге оформляет финансовый продукт через рекламу. Аналогичная ситуация наблюдается в сфере платных подписок, где фактический спрос вдвое превышает уровень доверия к рекламным сообщениям. Главными стимулами для перехода остаются чужие рекомендации и размер дисконта, в то время как известность бренда и удобство интерфейса ушли на второй план.

Предприниматели адаптируются к этим запросам, массово переходя в онлайн. Две трети российских компаний полностью отказались от офлайн-продвижения, делая ставку на интернет-форматы. Большинство бизнесменов запускает рекламные кампании в первые месяцы работы, причем почти половина из них окупает затраты в течение квартала. По словам экспертов, визуальные сообщения остаются основным драйвером продаж, особенно в сегментах электроники и оперативной доставки продуктов.