«ВкусВилл» вывел микробиоту на рекламные щиты Москвы

На двухстах рекламных щитах Москвы вместо привычных призывов к покупке появились изображения квашеной капусты, комбучи и чечевицы. Так ритейлер «ВкусВилл» решил напомнить горожанам о Дне заботы о микробиоте — празднике, который компания сама учредила и отмечает 23 апреля, чтобы привлечь внимание к здоровью ЖКТ.

Кампания под названием «Праздник живота» сознательно уходит от прямой продажи товаров в сторону просвещения. На баннерах размещены QR-коды, ведущие на подробный материал о том, как внутренние бактерии влияют на физическое и ментальное состояние человека. Организаторы подчеркивают, что даже в мегаполисе важно помнить о «дружелюбной экосистеме», работающей внутри каждого из нас круглосуточно.

С 20 апреля к статичным плакатам добавится масштабный ролик на фасаде здания «Гидропроекта». Визуальный ряд с яркими продуктами — от булгура до кваса — призван выделить тему микрофлоры на фоне стандартного городского ландшафта. По словам куратора имидж-направления Марии Безверхой, проект должен помочь людям по-новому взглянуть на привычные продукты и собственное самочувствие.