ГПМ Реклама участвовала в создании карты рынка CTV+

Разработчики рассчитывают, что карта поможет рекламодателям и агентствам ориентироваться в структуре сегмента, выбирать партнеров и снижать риск неэффективных закупок. Заместитель генерального директора по стратегии и развитию рекламных продуктов ГПМ Реклама, руководитель рабочей группы по цифровому ТВ АРИР Алексей Филия сообщил, что впервые крупнейшие владельцы рекламного инвентаря объединились, чтобы систематизировать данные о предложении, его объемах, продавцах и условиях размещения. Знак «+» в названии указывает, что карта охватывает не только большие экраны, но и телесмотрение через интернет на смартфонах и компьютерах.

Структура включает пять блоков и таблицу селлеров. В первом собраны федеральные и тематические телеканалы, нишевые площадки и FAST-каналы. Второй посвящен рекламным видеосервисам AVOD: среди участников — RUTUBE, VK Видео, Иви, PREMIER, Okko, КИОН и Wink, а также цифровые ресурсы телеканалов. Третий объединяет предложения операторов IPTV и спутникового телевидения, включая Триколор, МТС, НМГ и Ростелеком, а также региональных операторов и OTT-сервисы.

Еще два блока описывают рекламный инвентарь операционных систем телевизоров и приложений Smart TV. В перечень систем и брендов вошли Samsung, LG, Haier, Hisense, Xiaomi, Tizen, WebOS, Android, YAOS и Салют. По данным опроса участников, баннеры в приложениях Smart TV преимущественно используют для продвижения контента, хотя некоторые сервисы отметили техническую возможность размещать баннерную рекламу.

Сопредседатель комитета по Advanced TV Ad АРИР и руководитель направления продуктовой стратегии ГПМ Реклама Сергей Савинкин пояснил, что карта помогает определить владельца интересующего инвентаря, а таблица — выяснить, кто его продает и как ресурсы распределены между компаниями. Рабочая группа планирует выпустить обзор исследования, а затем четыре подробных материала — по одному на каждый блок. В них рассмотрят площадки, форматы и модели монетизации, включая различия между коммерческой рекламой и промоконтентом.