От 35% до 55% поискового трафика уходит в блоки Zero-click, где нейросети выдают готовые ответы без перехода на сайты. Об этой трансформации классического SEO в инженерно-маркетинговую дисциплину рассказал руководитель направления «АЙNET» Ярослав Домбровский в подкасте NextMedia. По его прогнозам, к 2026 году бизнес окончательно перейдет от охоты за кликами к борьбе за видимость внутри ИИ.
Эра простых текстовых ссылок завершилась. Сегодня поисковики стремятся удержать пользователя внутри своей экосистемы, используя ИИ-генерацию контента. Домбровский развенчал миф о существовании специальных технических методов для попадания в ответы ChatGPT или «Алисы». Нейросети отдают предпочтение брендам, которые уже обладают высоким авторитетом и качественной базой, заложенной еще несколько лет назад. Вместо погони за кликами компании теперь сражаются за упоминание внутри выдачи.Ключевым фактором успеха стала синергия SEO и PR. Чтобы алгоритмы доверяли источнику, о нем должны писать профильные СМИ и отраслевые порталы. Опыт «АЙNET» показывает, что экспертные материалы с грамотной оптимизацией генерируют в 18 раз больше охвата, чем стандартные статьи. Это превращает работу с поиском в сложную инженерную задачу, где результат виден только на длинной дистанции.
Для малого бизнеса такие условия делают классическое продвижение нерентабельным из-за высокого порога входа. Эксперт рекомендует небольшим компаниям сфокусироваться на контекстной рекламе и маркетплейсах. Полноценное SEO сегодня — это инструмент для среднего и крупного бизнеса, готового к планированию на срок от одного года. Задача современного маркетинга теперь заключается не в попытках обмануть алгоритм, а в создании репутации, при которой ИИ сочтет бренд единственно верным ответом для пользователя.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!