Дом побеждает кинотеатры: как изменился досуг россиян к 2026 году

За четыре года доля россиян, предпочитающих проводить свободное время дома, выросла с 28% до 34%, потеснив традиционные походы в кино. Согласно исследованию Wanta Group, рынок развлечений трансформировался в борьбу сценариев, где ключевыми факторами стали экономия и запрос на яркие социальные впечатления.

По данным аналитиков Wanta Group, к апрелю 2026 года кинотеатры перестали быть безальтернативным местом отдыха. Если в 2022 году 18% зрителей не рассматривали иных вариантов досуга, то теперь их доля сократилась до 13%. Главным конкурентом больших экранов стали не другие премьеры, а домашний уют и цифровое потребление.

Смена приоритетов и социальный выход

Современный рынок развлечений — это выбор между осознанной экономией и качественным общением. Аудитория поляризуется: люди либо остаются дома, либо выбирают максимально активные форматы вне его. В пятерку самых популярных планов на вечер, помимо домашних дел, вошли:

• посещение кафе и баров — 32%;
• прогулки на свежем воздухе — 24%;
• шоппинг — 17%;
• походы в гости — 14%.

Интересно распределение по возрастам. Молодежь до 18 лет все чаще выбирает прогулки с друзьями (29%), а ядро активной аудитории (18–34 года) отдает предпочтение ресторанам — этот вариант выбрали 38% респондентов. При этом досуг вне дома не исчезает, а переформатируется: посещаемость концертов достигла 32%, а театров — 29%.

Экономика впечатлений

Финансовый вопрос остается определяющим, хотя острота восприятия инфляции в регионах снизилась. В 2023 году на рост расходов жаловались 51% опрошенных, к 2026 году этот показатель упал до 43%. Впрочем, в Москве ситуация иная: более половины жителей столицы (51%) продолжают фиксировать удорожание отдыха.

Когда пользователь выбирает остаться дома, он погружается в насыщенную медиасреду: 70% проводят время во «ВКонтакте», а более половины регулярно смотрят онлайн-кинотеатры. Как отмечает генеральный директор Wanta Group Мария Щербаль, кинотеатрам сегодня приходится конкурировать не с фильмами-соперниками, а с целым сценарием вечера, включающим мессенджеры и социальные сети. Выигрывают те площадки, которые предлагают не просто контент, а полноценный социальный опыт, сопоставимый по силе эмоций с походом в ресторан или живым концертом.