Рекламный бизнес X5 Group вырос на 45% в начале 2026 года

В первом квартале 2026 года объем рекламных услуг X5 Group достиг 7,7 млрд рублей. Основными драйверами роста стали запуск новых форматов в мобильных приложениях и приток внешних рекламодателей из непродовольственного сектора.

За первые три месяца 2026 года рекламное подразделение ритейлера существенно нарастило доходы. Положительная динамика связана с расширением линейки инструментов: общее число доступных рекламных форматов превысило 50 позиций.

Новые инструменты в приложениях

В начале года подразделение X5 Медиа внедрило несколько обновлений для продвижения товаров. В приложении «Перекрестка» появилась возможность закреплять позиции в топе поисковой выдачи, а в «Пятерочке» запустили увеличенные карточки товаров. Кроме того, ритейлер представил формат «царь-баннер» — это кликаут-решение, которое доступно не только поставщикам продуктов, но и внешним партнерам из сферы девелопмента, фармакологии и индустрии развлечений.

В пресс-службе компании отмечают, что рост на 45% подтверждает интерес бизнеса к охватам внутри торговых сетей. В текущем году группа планирует сфокусироваться на развитии рекламных технологий в офлайн-магазинах и повышении точности аналитики для партнеров.

Итоги и контекст

Текущие показатели продолжают тренд прошлого года. По итогам 2025 года выручка рекламного и контентного бизнеса X5 составила 30 млрд рублей, увеличившись в полтора раза. Сейчас компания делает ставку на развитие мобильных платформ и омниканальный инвентарь, который позволяет отслеживать путь покупателя от просмотра объявления до совершения покупки.