Корпоративные пресс-релизы перегружены оценочными штампами

Анализ 4,9 млн сообщений выявил устойчивую привычку бизнеса использовать эпитеты вместо доказательной базы. Самым популярным словом стало «эксперты» или «экспертный» — оно встретилось в 1,1 млн релизов. В топ-5 также вошли «современный», «является», «лучший» и «ведущий». Суммарно оценочные определения, такие как «инновационный» или «уникальный», фигурировали в текстах более 4,2 млн раз. Исследователи подчеркивают, что проблема заключается не в самих словах, а в отсутствии за ними проверяемой информации. Когда компания называет себя лидером рынка без подтверждения рыночными данными или результатами деятельности, это превращается в информационный шум. Сегодня, когда пресс-релизы становятся первичным сырьем для поисковых ответов и агрегаторов, качество исходного текста напрямую влияет на достоверность всей цифровой среды. По словам Евгении Немчиновой из PR-Consulta, слабый текст перестает быть внутренней проблемой пресс-службы и становится частью информационного поля, из которого собираются выводы нейросетей. Авторы исследования не призывают к полному запрету слов, а настаивают на смене подхода: переход от универсальных эпитетов к конкретике и ясной позиции, которая поддается фактчекингу.