Эра «синтетики»: в Rambler&Co назвали главные тренды ИИ в медиа

На московской конференции Data Fusion исполнительный директор «Рамблера» Анна Иванова рассказала о трансформации медиабизнеса в условиях ИИ-бума. Ключевыми вызовами для индустрии стали борьба за внимание аудитории и необходимость перехода к гиперперсонализации контента.

На форуме Data Fusion, который прошел в Москве 8–9 апреля 2026 года, эксперты обсудили, как нейросети меняют маркетинг, рекламу и PR. По словам исполнительного директора портала «Рамблер» Анны Ивановой, традиционные бизнес-модели СМИ трансформируются из-за «гиперинфляции внимания» и массового производства бесплатной информации. В этих условиях медиахолдингам приходится искать новые способы удержания трафика.

От гиперперсонализации до борьбы с ИИ-текстами

Индустрия медиа и коммуникаций сегодня вынуждена адаптироваться к запросам пользователей, которые все чаще сталкиваются с низкокачественным контентом. Представитель Rambler&Co выделила три основных направления развития:

• внедрение глубокой гиперперсонализации для каждого читателя;
• рост осознанного потребления как реакция на засилье «синтетических» текстов, созданных нейросетями;
• быстрая разработка новых сервисных продуктов, отвечающих актуальным потребностям рынка.

Иванова подчеркнула, что для создания по-настоящему полезных инноваций важно понимать «боли» и желания аудитории. По ее мнению, только человекоцентричный подход позволит технологическим решениям оставаться востребованными в долгосрочной перспективе.

Контекст дискуссии

В обсуждении будущего медиакоммуникаций также приняли участие медиаменеджер Георгий Лобушкин, руководитель B2B-продуктов в «Дзене» Ольга Стукалова, вице-президент АКАР Алексей Парфун и СЕО Give Me Media Алексей Березовой. Модератором сессии выступил Василий Черный из Brand Analytics.

Ежегодная конференция Data Fusion остается одной из главных площадок для диалога бизнеса, государства и ученых по вопросам машинного обучения и анализа данных. Участники мероприятия традиционно ищут точки роста для цифровых решений в меняющемся экономическом ландшафте.