Решение сменить визуальный код пришло после серии тестов на фокус-группах. Бренд искал эмоциональный отклик, который транслировал бы уверенность и устойчивость — качества, наиболее близкие их целевой аудитории. По словам старшего менеджера по продукту Марии Шабаги, компания сознательно отошла от стандартных для фармацевтического рынка сценариев, чтобы создать более энергичный образ продукта.
Техническая реализация потребовала комбинации классического кастинга и современных технологий. Алиса Петрова, возглавляющая MOSKVA PRODUCTION, подчеркивает, что ИИ здесь выступил не как инструмент для подмены реальности, а как способ усилить художественную выразительность. Проработка деталей, от мужественных образов актеров до текстуры неба и корабля, была подчинена задаче сделать историю органичной и убедительной.
Результаты кампании, проходившей с октября 2025 года по март 2026 года, подтвердили правильность выбранного курса: ролик набрал более 120 миллионов просмотров. Показатель досматриваемости (VTR) достиг 83%, что свидетельствует о высокой вовлеченности зрителей в нестандартный для категории контент.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!