Как ИИ меняет медиабизнес: опыт «Рамблера» на RIGF–2026

Управляющий директор портала «Рамблер» Вероника Колодько на форуме RIGF–2026 рассказала, как нейросети ускоряют проверку продуктовых гипотез. По ее словам, использование цифровых двойников аудитории позволяет бизнесу сократить расходы на исследования и мгновенно оценивать качество контента.

От гипотез к «синтетическим» тестам

Внедрение ИИ в рабочие процессы медиахолдинга Rambler&Co позволило полностью пересмотреть подход к созданию и тестированию контента. Вместо классических и дорогостоящих полевых исследований «Рамблер» теперь использует «синтетических» пользователей — цифровые копии реальной целевой аудитории. По словам Вероники Колодько, такая технология дает возможность всего за один день проверить, насколько текст редактора соответствует ожиданиям и задачам читателя.

Этот метод не только существенно экономит бюджет, но и позволяет бизнесу точнее прогнозировать востребованность новых сервисов еще на этапе идеи. «Мы применяем ИИ для построения продуктовых гипотез, чтобы сделать сценарии взаимодействия человека с продуктом максимально полезными», — отметила топ-менеджер на профильной сессии форума RIGF–2026.

Горизонты планирования

Несмотря на успехи в прикладных задачах, долгосрочное стратегическое планирование с помощью нейросетей остается для индустрии вызовом. По мнению Колодько, использование ИИ для формирования стратегий на несколько лет вперед пока выглядит амбициозно, однако станет доступным инструментом в ближайшем будущем.

В дискуссии о трансформации общества и экономики до 2035 года также участвовали представители «Сбера», «Сколково», ТАСС и НИУ ВШЭ. Эксперты сошлись во мнении, что искусственный интеллект окончательно превратился из футуристического концепта в рабочий инструмент для принятия управленческих решений.