Шопинг по настроению: на что россияне тратят деньги без плана

Понятие импульсивной покупки для участников опроса оказалось размытым: 40% называют так любую трату «по пути», а 38% — выбор, сделанный в последний момент. Лишь незначительная часть аудитории определяет спонтанность по отклонению от заранее составленного списка или по полной потере контроля над корзиной.

Активность покупателей распределена неравномерно: большинство совершает такие траты до трех раз в месяц, однако 7% респондентов поддаются порывам несколько раз в неделю. Основным драйвером выступает эмоциональный подъем — желание сделать себе приятно. Скидки и акции занимают только вторую строчку в списке мотиваторов, оставляя позади советы друзей и навязчивую рекламу.

Финансовый барьер остается единственной реальной преградой для любителей импульсивных решений. Тридцать процентов опрошенных признались, что копят деньги и не могут позволить себе лишнего, еще столько же просто не имеют свободных средств в нужный момент. Несмотря на эти ограничения, когда дело доходит до покупки, люди готовы расставаться с крупными суммами. Почти половина респондентов потратила на последнюю спонтанную вещь более 5000 рублей. В конечном счете, такой шопинг приносит скорее удовлетворение, получая среднюю оценку 6,92 балла по шкале антистресс-эффекта.