Кейс Граммидина с Никитой Джигурдой получил награды Silver Mercury

Маркетинговая кампания Граммидина «Не слови Джигурду!» удостоилась двух бронзовых наград фестиваля Silver Mercury. Экспертное жюри отметило проект за смелое использование юмора в фармацевтической рекламе и эффективную работу с лидерами мнений, превратившую банальную тему лечения горла в запоминающийся креативный сериал, который выделился на фоне традиционных рациональных коммуникаций.

Центральным образом кампании стал Никита Джигурда, чей голос выступил метафорой хриплого и больного горла. В роли антагониста артист наглядно демонстрировал симптомы, с которыми успешно справляется препарат. По словам заместителя гендиректора «Валента Фарм» Михаила Глухова, проект доказал, что даже в чувствительной медицинской сфере можно отходить от сухих фактов ради эмоционального диалога с аудиторией.

Запущенная осенью прошлого года акция охватила ТВ, digital-каналы и наружную рекламу, включая медиа-куб Catcher в Москва-Сити. Креатив дополнили интерактивной аркадной игрой и лимитированной коллекцией шарфов от стилиста Гоши Карцева. Интеграция блогеров и нестандартный подход позволили бренду добиться высокой вовлеченности, превратив рекламный ролик в обсуждаемый культурный феномен.