Отели получили прямой доступ к рекламному блоку в поиске Яндекса

Российские гостиницы теперь могут размещать свои предложения в тематическом блоке поисковой выдачи Яндекса, минуя сайты-агрегаторы. Раньше этот канал был закрыт для прямого маркетинга отелей, а теперь владельцы бизнеса получили возможность направлять пользователей напрямую на собственные сайты для оформления бронирования.

Механика продвижения построена на аукционной модели: итоговая стоимость зависит от размера бюджета и уровня конкуренции в конкретном сегменте. Гостиницы самостоятельно задают ставки, а алгоритмы распределяют показы, учитывая эффективность объявлений. Управлять кампаниями можно через интерфейсы Яндекс Директа и Яндекс Бизнеса, где доступны инструменты для прогнозирования результатов и корректировки настроек в реальном времени.

Пользователи при поиске жилья могут использовать привычные фильтры: от дат поездки и количества гостей до наличия Wi-Fi или парковки. По статистике Яндекса, каждый второй запрос, связанный с туристическими услугами, заканчивается переходом в этот тематический блок. Прямое присутствие в выдаче позволяет отелям не только экономить на комиссиях агрегаторов, но и сразу демонстрировать клиентам фотографии, адреса и актуальные рейтинги.

Компания также продолжает расширять контроль владельцев бизнеса над своим контентом. Ранее Яндекс внедрил настройки для сервисов объявлений, позволяющие гибко управлять отображением контента в специализированных разделах, и добавил инструменты для отслеживания упоминаний ресурсов в ответах нейросети Алиса.