Рынок рекламы в MAX вырос в 55 раз за полгода

За период с октября 2025 по март 2026 года рекламные бюджеты в мессенджере MAX увеличились в 55 раз. Платформа, собравшая аудиторию в 80 миллионов ежедневно активных пользователей, стремительно превращается в ключевую площадку для продвижения российских брендов, несмотря на сохраняющийся дефицит аналитических инструментов и верифицированных кейсов.

Аналитики Telega.in и комитета АРИР отмечают, что основной спрос сосредоточен в сегментах образования, недвижимости и перепродажи товаров на маркетплейсах. На долю образовательных курсов приходится треть всех рекламных расходов при 13,5% от общего объема публикаций. Подобный перекос объясняется высокой стоимостью размещения в охватных каналах, где компании стремятся закрепиться в первую очередь.

Поведение брендов демонстрирует закономерность: около 74% компаний, запускающих тестовые кампании, уже имеют собственный канал в мессенджере. Изучение механик изнутри становится обязательным этапом перед покупкой рекламы у блогеров. Однако развитие сдерживают отсутствие единых ценовых бенчмарков и сложности с подбором площадок — на эти факторы указывают почти половина опрошенных участников рынка.

К концу 2026 года эксперты прогнозируют объем рынка в диапазоне от 2 до 2,5 млрд рублей, что составит до 4% всего российского инфлюенс-маркетинга. При сценарии активного притока аудитории с других платформ и появлении прозрачных метрик эффективности показатель может вырасти до 5 млрд рублей.