Бизнес массово проверяет англицизмы из-за страха перед ФАС

Девять из десяти англицизмов, которые российские компании отправляют на лингвистическую экспертизу, признаются легитимными. Несмотря на это, опасения перед законом 168-ФЗ вынуждают бизнес перепроверять даже привычные термины вроде «кейсов» и «инсайтов», чтобы избежать претензий со стороны регуляторов и надзорных органов.

Чаще всего под подозрение попадают слова «инсайт», «кейс», «пресейл», «нетворкинг» и «брендинг». Хотя большинство из них прочно вошли в деловой обиход, статус некоторых остается «серой зоной». Например, термин «пресейл» до сих пор отсутствует в академических словарях русского языка, что делает его использование в публичной оферте или рекламе рискованным. Аналогичные опасения вызывают «дедлайн» и «коуч». Рост числа проверок напрямую связан с ужесточением контроля за использованием иностранных слов в публичном пространстве. По данным ВЦИОМ, 61% россиян выступают за ограничение англицизмов на вывесках, что создает дополнительное общественное давление на бренды.

По словам основателя агентства АЙNET Руслана Миняжетдинова, сейчас компании столкнулись с необходимостью выстроить системный фильтр для контента. Риск зависит от контекста: одно и то же слово может быть нормой во внутренней переписке, но стать поводом для штрафа в интерфейсе сайта или на рекламном баннере. Вместо тотальной замены лексики эксперты советуют бизнесу разделять устоявшиеся обороты и потенциально спорные формулировки еще до этапа публикации материалов.