Иностранный ритейл свернул экспансию в Россию

В 2026 году приток международных брендов на российский рынок практически остановился. Если в предыдущие два года в стране ежегодно открывалось по 12 новых зарубежных марок, то сейчас компании предпочитают избегать запуска собственных бутиков, выбирая работу через посредников, маркетплейсы или партнерские сети дистрибьюторов.

Исследование CORE.XP фиксирует смену стратегии глобальных игроков. Причины кроются в усложнении логистики из-за нестабильности на Ближнем Востоке, где Дубай перестал быть удобным транзитным узлом. Из-за конфликтов тарифы на авиадоставку выросли на 30–50%, что напрямую отразилось на конечной стоимости коллекций и задержках поставок.

Экономические показатели также не способствуют активному развитию: индекс потребительской уверенности упал до минус 12%, а посещаемость торговых центров сократилась на 3% с дальнейшим падением на 2%. Владельцы ТЦ вынуждены перестраивать концепции, замещая ушедшие модные дома гастрономическими проектами и развлекательными зонами.

Единственным исключением остается бьюти-сегмент. Южнокорейские производители косметики продолжают экспансию, что позволяет ожидать появления до десяти новых марок в этой категории до конца года. В остальном ритейлеры демонстрируют консерватизм: за текущий год рынок покинули не менее семи международных компаний, а общее число новичков по итогам 2026-го вряд ли преодолеет отметку в десять позиций.