Маркетплейсы обеспечили почти 9% ВВП России в 2025 году

Цифровые платформы превратились в фундаментальную часть российской экономики, достигнув 8,5% ВВП по итогам 2025 года. Масштаб Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» стал сопоставим с ключевыми отраслями промышленности, а общий объем продаж на этих площадках вплотную приблизился к 11 триллионам рублей, меняя привычные правила торговли и потребительские привычки россиян.

Экспертные оценки показывают, что платформенный бизнес переходит от стадии агрессивного привлечения аудитории к этапу зрелости. Рост за счет новых пользователей замедляется, поэтому площадки фокусируются на удержании клиентов и увеличении среднего чека. Параллельно с этим меняется и рынок ритейла: традиционные сети сокращают физические точки продаж, как это сделал «ВкусВилл», закрывший 286 магазинов ради развития онлайн-доставки.

Ключевым драйвером стали продажи сложной техники. Согласно данным НИУ ВШЭ, спрос на ноутбуки на маркетплейсах подскочил на 209%, а сегмент крупногабаритной бытовой техники вырос на 170%. Покупатели стали доверять сервисам даже при выборе дорогостоящих товаров, что позволило четверке крупнейших платформ занять 48% рынка товаров повседневного спроса, впервые обойдя традиционных ритейлеров уровня X5 Group и «Магнита». Однако отрасль сталкивается с серьезными ограничениями: логистика дорожает, рынок все сильнее концентрируется в руках гигантов, а государство готовит новые механизмы контроля за работой площадок.