Сбер отдал свои рекламные площади владельцам малого бизнеса

Вместо продвижения собственных финансовых продуктов Сбер передал федеральную сеть наружной рекламы и digital-баннеров участникам премии «Любимый Малый Бизнес». Теперь на медиафасадах и экранах банкоматов по всей стране вместо банковских предложений размещены портреты локальных предпринимателей, от владельцев ферм с альпаками до основателей сайклинг-студий.

Кампания опирается на принципы точечного геотаргетинга: реклама конкретного кафе или бренда одежды появляется строго в том районе, где работает бизнес. Интеграция с сервисом 2ГИС позволяет прохожим, увидевшим баннер, моментально построить маршрут до точки продаж. Директор дивизиона «Маркетинг корпоративно-инвестиционного бизнеса» Сбербанка Сергей Ганин отметил, что целью проекта было превратить малый бизнес в главных героев городской среды и привлечь внимание жителей к проектам, работающим буквально по соседству.

Эффект от наружной рекламы усилили региональные блогеры, которые создавали контент на фоне билбордов, рассказывая аудитории истории успеха местных предпринимателей. Команда СберМаркетинга, работавшая над реализацией, назвала такой подход «подарком в виде внимания горожан». Проект объединил усилия десятков специалистов — от креативных директоров до менеджеров по работе с клиентами, чтобы обеспечить максимальный охват локальных брендов в День предпринимателя.