Девять из десяти россиян продолжают читать новости в отпуске

Российские туристы не готовы к информационному вакууму во время отдыха: 89% опрошенных остаются в курсе актуальной повестки даже после отъезда из дома. Исследование агентства FAVES Communications и сервиса «Островок» показывает, что интерес к событиям в стране и мире не снижается с наступлением сезона отпусков, а иногда лишь меняет свой характер.

Перед покупкой билетов и бронированием жилья 90% путешественников изучают новости о выбранном направлении. Для 44% респондентов эта информация становится решающим фактором: если обстановка в регионе вызывает опасения, они готовы скорректировать планы. Еще 39% мониторят повестку из любопытства, стараясь заранее узнать о местных фестивалях, выставках или открытии новых ресторанов.

Возраст напрямую влияет на интенсивность потребления контента. Старшее поколение старше 50 лет демонстрирует наибольшую вовлеченность: почти половина из них меняет маршруты в зависимости от новостей. Молодежь в возрасте от 18 до 30 лет, напротив, чаще склонна к осознанному «новостному детоксу» — каждый пятый в этой группе полностью отключается от СМИ на время поездки.

Даже оказавшись на курорте, 40% россиян сохраняют привычный темп чтения новостей, а 49% делают это лишь немного реже, чем в будни. Эксперты отмечают, что бизнесу стоит учитывать эту особенность: летний сезон не снижает эффективность коммуникаций. Грамотная работа с инфоповодами в период отпусков приносит брендам от 60 до 200 публикаций в целевых медиа, если компания успевает быстро реагировать на актуальные запросы аудитории.