Российские производители заняли 84% рынка биодобавок

По итогам 2025 года легальный рынок биологически активных добавок в России достиг 279 млрд рублей, а объем продаж в натуральном выражении составил 894 млн упаковок. Доминирующее положение на полках заняли локальные компании: отечественные бренды обеспечивают 84% от общего предложения, практически вытеснив импортную продукцию из ключевых сегментов сбыта.

Основным каналом реализации остаются аптечные сети, на которые приходится 224 млрд рублей продаж. Онлайн-площадки аккумулировали оставшиеся 55 млрд рублей, демонстрируя при этом иную структуру спроса: если в аптеках покупатели чаще выбирают классические витаминные комплексы, то в интернете абсолютным лидером продаж стал магний.

Регуляторная среда в сегменте заметно ужесточилась. С осени 2025 года маркетплейсы обязаны проверять наличие свидетельств о государственной регистрации у всех продавцов добавок. Параллельно с этим Роспотребнадзор и оператор системы «Честный знак» ведут борьбу с нелегальными ресурсами. К концу февраля 2026 года в стране заблокировали 3,8 тысячи сайтов, предлагавших продукцию без необходимых разрешений или содержащую запрещенные компоненты. Внедрение цифровой маркировки позволяет отслеживать каждую упаковку в режиме реального времени, что затрудняет распространение контрафакта и делает статистику рынка прозрачной для бизнеса и государства.