Сейчас создание собственной сети ретейл-медиа (RMN) требует от компаний серьезных инвестиций: формирование штатного подразделения обходится в 250–350 млн рублей ежегодно и занимает около трех лет. Альтернативный путь — партнерство с внешними сетями — требует интеграции и найма профильных сотрудников, что растягивается на полтора-два месяца. Решение Яндекса сокращает этот цикл до одной недели, предлагая редактор для адаптации рекламных блоков под визуальный стиль конкретного сайта.
По данным Mediascope, 60% россиян ежедневно посещают онлайн-площадки, проводя там в среднем 29 минут. Такая вовлеченность делает e-commerce перспективным каналом для рекламодателей, у которых ретейл-медиа уже забирают до трети бюджетов. На долю независимых магазинов сейчас приходится до 15% рынка электронных медиа, однако их рекламный инвентарь практически не монетизирован. Новый инструмент может изменить баланс сил, позволив нишевым игрокам превратить свои сайты в полноценные рекламные площадки. Для самого Яндекса это способ диверсифицировать доходы на фоне замедления роста рекламного сегмента и давления высоких процентных ставок, которые по итогам первого квартала 2026 года привели к отрицательной динамике прибыли в данном направлении.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!