Исследовательская компания «Медиалогия» подвела итоги года, выделив проекты, которые вызвали наибольший резонанс в медиа и соцсетях. В список лидеров вошли как масштабные банковские запуски, так и нишевые инициативы — от частных музеев до гастрономических экспериментов, доказавших, что креативный подход эффективнее стандартной рекламы.
Аналитики оценивали влияние брендов через медиаиндексы и показатели вовлеченности в социальных сетях. В секторе недвижимости лидером стал частный музей «ЗИЛАРТ» Группы ЛСР: открытие площадки в Даниловском районе Москвы сопровождалось закрытыми показами для коллекционеров и серией арт-событий, что обеспечило проекту 120 тысяч посетителей. Финансовый сектор отметился запуском бесконтактной оплаты iPhone от Сбера. Технология «Вжух», анонсированная после долгого «прогрева» аудитории, стала ответом на запрос пользователей, оставшихся без привычных платежных инструментов.В потребительском сегменте внимание привлекла коллаборация «Абрау-Дюрсо» и «Сибирской коллекции». Вареники с игристым вином вызвали волну дискуссий, что позволило бренду получить более 1600 публикаций без вложений в прямой рекламный бюджет. Не менее показателен пример Московского зоопарка: профессиональный термин «зажировка», описывающий подготовку животных к зиме, стал виральным мемом, закрепившись в повседневном языке благодаря вниманию к манулу Тимофею. В свою очередь, проект «МТС.ГеоПоиск», созданный совместно с отрядом «Лиза Алерт», показал, как социальная повестка может эффективно распространяться через органический интерес, минуя классические медийные форматы.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!