Российские видеосервисы перехватывают аудиторию YouTube

Каждый второй пользователь YouTube в России сократил время на платформе или полностью отказался от нее, что стало самым высоким показателем оттока среди видеохостингов. На этом фоне российские площадки, такие как «VK Видео» и Rutube, укрепляют позиции, постепенно становясь основными ресурсами для просмотра длинного горизонтального контента.

Исследование ВЦИОМ, проведенное в апреле 2026 года среди 2 тысяч респондентов, фиксирует смену привычек интернет-аудитории. Сегодня 95% активных пользователей сети регулярно смотрят горизонтальные видео, отдавая предпочтение отечественным платформам. Лидером по охвату стало «VK Видео» — его выбирают 61% опрошенных, тогда как показатели Rutube и YouTube остановились на отметках 49% и 44% соответственно.

Помимо охвата, меняется и частота посещений. Половина аудитории «VK Видео» заходит на ресурс еженедельно или чаще, опережая YouTube (42%) и Rutube (35%). Параллельно с этим меняется ландшафт потребления медиа: 39% россиян уже перенесли просмотр телевизионного контента в онлайн-среду. Вопрос о том, вытеснят ли видеосервисы привычное телевидение, остается дискуссионным: 45% опрошенных считают такой сценарий вероятным, а 44% не видят предпосылок для исчезновения традиционного ТВ.