HouseHold Expo 2026: как российский рынок товаров для дома адаптируется к новым условиям

Российский рынок товаров для дома, оцениваемый в 1,9 трлн рублей, замедлил темпы роста до 2,5%. В условиях жесткой конкуренции и давления со стороны маркетплейсов профессиональное сообщество вновь делает ставку на офлайн-площадки. В сентябре 2026 года в «Крокус Экспо» встретятся ключевые игроки отрасли, чтобы пересмотреть стратегии закупок и сбыта.

Отрасль переживает смену фазы: эпоха инерционного роста сменилась борьбой за место на полке и внимание закупщика. По словам директора выставки Ольги Двиняниновой, если год назад сегмент рос на 7–8%, то сейчас показатель едва достигает 2,5%. Главным вызовом стали маркетплейсы, которые загнали поставщиков в жесткие рамки ценовой конкуренции и постоянной борьбы за рейтинг.

На этом фоне HouseHold Expo трансформируется из имиджевой площадки в инструмент для принятия конкретных бизнес-решений. Представители отрасли отмечают, что личный контакт с байером позволяет обсуждать условия напрямую, минуя посредников и алгоритмы площадок. Осенний сезон соберет более 600 производителей, включая БЕЗАНТ, Пашабахче, Kukmara и Лысьвенские эмали. Для участников это шанс не только показать новинки, но и протестировать востребованность товаров в условиях меняющегося спроса. Программа мероприятия охватывает все ключевые категории — от посуды и текстиля до бытовой техники и систем хранения, привлекая ежегодно до 20 тысяч специалистов из регионов России и стран СНГ.