Publicis покупает LiveRamp за 2,2 миллиарда долларов

Французский рекламный гигант Publicis Groupe выкупает американскую компанию LiveRamp за 2,2 миллиарда долларов. Сделка, полностью оплаченная денежными средствами, позволит покупателю усилить позиции в области работы с потребительскими данными, предлагая рынку инструменты для таргетинга без прямой передачи персональной информации, что стало ключевым вектором развития группы на ближайшие годы.

За каждую акцию LiveRamp французская сторона выплатит 38,50 доллара, что на 30% выше котировок компании на закрытии торгов 15 мая. Советы директоров обеих компаний уже единогласно поддержали соглашение. По расчетам менеджмента Publicis, покупка начнет приносить прибыль уже в первый год после завершения интеграции, которое ожидается до конца 2026 года после прохождения всех регуляторных процедур.

Генеральный директор Publicis Артур Садун назвал сделку закономерным шагом в условиях трансформации рынка под влиянием искусственного интеллекта. Подобный курс компания взяла еще в 2019 году, приобретя Epsilon за 4,4 миллиарда долларов. Ставка на собственные дата-технологии позволила французам обойти по рыночной капитализации таких конкурентов, как WPP и Omnicom. На фоне поглощения LiveRamp группа также пересмотрела финансовые ожидания: прогноз роста чистой выручки на 2027–2028 годы повышен до 7–8%. LiveRamp сейчас объединяет 25 тысяч доменов издателей и сеть из 500 технологических партнеров, обслуживая клиентов на 14 мировых рынках.