Российский рынок ритейл-медиа переходит от хаотичного набора форматов к созданию единых технологических сетей. В апреле ключевые игроки — от X5 и «Магнита» до Russ — сфокусировались на оцифровке покупательских путей, внедрении ИИ-инструментов и стандартизации измерений, догоняя глобальные тренды в оценке эффективности оффлайн-рекламы.
Глобальный рынок ритейл-медиа столкнулся с кризисом интерпретации данных. Исследование In-Store Marketplace и Catalyst Media Consulting показало, что масштабирование форматов тормозит отсутствие единой логики оценки успеха. Пока бренды, агентства и ритейлеры используют разные метрики — от охватов до операционных KPI — сравнивать эффективность каналов невозможно. В России эта проблема стоит особенно остро: при росте числа касс самообслуживания, экранов и аудио-носителей, отрасль все еще нуждается в методологии, связывающей контакт с реальными продажами.Технологический вектор смещается в сторону персонализации и интеграции. Carrefour Israel инвестирует 50 млн долларов в умные тележки, а китайский Hanshow внедряет концепцию «цифрового двойника» магазина, превращая полки, ценники и экраны в единую управляемую среду. Российские сети движутся в том же направлении: «Магнит» тестирует рекламу внутри ИИ-сервиса Beauty Scan, показав прирост продаж категорий на 17%, а «Лента» применяет большие языковые модели для формирования глубоких профилей покупателей.
Масштабирование требует профессионализации. Открытие сертификации «Магнит ADS» для агентств и активное строительство федеральной сети Russ — признаки того, что оффлайн-реклама перестает быть «еще одним баннером». На фоне прогнозируемого роста Total Retail Media в России выше 1 трлн рублей к концу года, наличие прозрачных стандартов и омниканальных платформ становится главным условием выживания для ритейлеров. X5 уже задает этот тренд, отчитавшись о росте выручки от рекламных услуг до 7,7 млрд рублей на фоне перевода всех кампаний на собственную технологическую платформу.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!