Медиатренды 2025: от хаоса в потреблении до рутины с ИИ

Исследование АКОС, PR News и «Вместе медиа» среди 537 экспертов выявило пять главных вызовов для медиаиндустрии 2025 года. Хаотизация потребления контента, кризис доверия и юридическое давление заставляют редакции менять подходы к работе, превращая вчерашние технологические инновации в повседневные инструменты для выживания бизнеса.

Результаты опроса показывают, что индустрию штормит сразу по нескольким фронтам. Лидирующие позиции заняли хаотизация медиапотребления (54%) и кризис качества (51%), за которыми следуют юридизация среды (48%) и культура редакционной безопасности (46%). При этом искусственный интеллект, набравший 45%, перестал пугать отрасль: теперь это стандартный рабочий инструмент.

Виктория Джигкаева из Rambler&Co отмечает, что ИИ освобождает сотрудников от рутины, позволяя сосредоточиться на эксклюзивах и фактчекинге. Однако за технологическим прогрессом следуют правовые сложности. Инесса Савич-Терещенко из Совета Федерации указывает на рост конфликтов вокруг интеллектуальной собственности, требующих четких правил игры. В этой ситуации редакции становятся осторожнее: Роман Бедретдинов из Sostav подтверждает, что погоня за кликбейтом уступает место долгосрочной репутации.

Медиа перестали быть предсказуемыми. Вадим Ковалев из «Уральской стали» подчеркивает, что аудитория размыта по мессенджерам и нишевым блогам, а решения принимаются на основе сторис, а не официальных сводок. В этой новой экосистеме выживут те, кто научится фильтровать алгоритмический шум, не теряя профессиональных стандартов.