Маркетплейсы против инфляции: почему товары не дорожают

За последние три года цены на крупнейших торговых площадках снизились на 3,12%, тогда как потребительская корзина по данным Росстата подорожала на 16,67%. Этот разрыв в динамике цен стал возможен благодаря агрессивной модели субсидирования скидок, которую маркетплейсы используют для удержания покупательского спроса в условиях жесткой конкуренции.

Исследование АПЭТ, охватившее 88 млн товаров, показало неоднородную картину. Пока зоотовары прибавили в цене 23%, а косметика — до 5%, электроника и одежда подешевели на 2% и 8,4% соответственно. Такое сдерживание происходит на фоне резкого роста комиссий для селлеров: на Ozon они подскочили с 8% до 38%, на «Яндекс Маркете» — до 35%, а на Wildberries — до 32%.

Продавцы вынуждены нести растущие издержки, но конечный покупатель пока не чувствует удара по кошельку из-за политики платформ. Представители Wildberries объясняют это высокой операционной эффективностью, а в Ozon подчеркивают роль динамического ценообразования. При этом лишь 2% селлеров рискнули отказаться от участия в акционных программах, и большинство из них вскоре вернулись к прежней схеме.

Эксперты полагают, что текущая модель близка к пределу. Роман Самойлов из Strategy Partners прогнозирует сближение цен на онлайн-площадках и в офлайн-ритейле по мере того, как площадки будут перекладывать расходы на продавцов. Елизавета Дробышева из «Т-бизнеса» добавляет, что хотя платформы вряд ли полностью откажутся от субсидий, их объем будет постепенно сокращаться, а нагрузка на бизнес — расти. Тем временем Минпромторг уже изучает возможность законодательного ограничения влияния маркетплейсов на процесс формирования цен.