Telegram удерживает позиции в рекламных стратегиях бизнеса

Две трети российских рекламодателей продолжают считать Telegram ключевым инструментом продвижения, несмотря на регуляторные ограничения и колебания охватов. Согласно исследованию Яндекс Директа, бизнес адаптирует подходы: бюджеты перераспределяются между мессенджером, VK и платформой MAX, а сами креативы становятся гибче для работы в условиях меняющегося цифрового ландшафта.

Представители рынка не планируют массового исхода из мессенджера. Около трети компаний намерены сохранить или увеличить инвестиции, а 19% респондентов начали комбинировать Telegram с другими площадками. Интерес подогревается экономической выгодой: с февраля по апрель 2026 года стоимость рекламного поста снизилась на 17%, а цена клика — на 10%. Эффективность остается стабильной: средняя кликабельность держится на уровне 0,21%.

Активнее всех наращивают присутствие маркетплейсы, увеличившие расходы в 2,5 раза, и финансовый сектор с ростом бюджетов до 70%. Рекламная сеть Яндекса за этот период пополнилась 3 тысячами новых Telegram-каналов. Чтобы повысить конверсию, бренды меняют форматы: 23% компаний перенаправляют трафик на свои сайты, а не на внутренние каналы, 12% оптимизируют изображения, а 11% делают ставку на текстовую подачу.

Сейчас 70% рекламодателей придерживаются портфельной модели, распределяя бюджеты между несколькими ресурсами. Лидерами спроса остаются Telegram (67%), ВКонтакте (65%) и MAX (56%). Параллельно бизнес учитывает позицию ФАС: до конца 2026 года регулятор не будет штрафовать компании за рекламу в Telegram, предоставляя время на перестройку стратегий в условиях сохраняющегося запрета.