По словам Сидорова, при выборе концертов, выставок, театров и других событий важнее возраста становится формат мероприятия. Люди ищут эмоциональную разрядку, встречи с друзьями и возможность восстановить внутренний ресурс. По оценке, которую привёл медиаменеджер, такой запрос есть у восьми из десяти человек; обычного просмотра ленты соцсетей им уже недостаточно.
«Люди идут в офлайн: за живой эмоцией, встречей с друзьями и перезарядкой, а наша задача — помочь им выбрать тот самый удачный вечер», — сказал Сидоров. Он добавил, что онлайн-контент и офлайн-впечатления могут не конкурировать, а дополнять друг друга.
В качестве примера того, как цифровая среда меняет ожидания от событий, глава «Афиши» привёл Пикник Афиши. Обсуждение прошло в сессии «Поколения в эпоху алгоритмов: как цифровая среда меняет поведение, ценности и модели потребления». Участники говорили о роли платформ в социализации, изменениях доверия и выбора, а также о влиянии персонализированных систем на идентичность и культурные предпочтения.
В дискуссии участвовали представители Starlab, «Медиалогии», Brand Analytics, центра «RuGenerations — российская школа Теории поколений» и СберМаркетинга. Модерировала встречу издатель медиапроекта «Сноб» Марина Геворкян.
Юбилейный Национальный рекламный форум стартовал в Москве 10 ноября 2026 года. В 2026-м форум отмечает десятилетие; его программа включает более 100 сессий о стратегии, креативе и цифровых технологиях. Организатор — Центр развития бизнес-коммуникаций.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!