София Лазарева: экономия на продвижении элитной недвижимости опасна

Эксперты рынка недвижимости встретились на деловом завтраке журнала «Загородное обозрение», чтобы обсудить трансформацию портрета покупателя в сегменте «тихой роскоши». Участники дискуссии, включая архитекторов и риелторов, сошлись на том, что требования к инфраструктуре и архитектурному окружению стали жестче, даже если прогнозы по продажам варьируются от скептических до оптимистичных.

София Лазарева, работающая над продвижением проекта «Пленэр Девелопмент», подчеркнула парадокс современной коммуникации: стремление девелоперов оптимизировать бюджеты часто бьет по продажам. По ее словам, использование дешевого контента, например, непрофессиональных нейросетевых иллюстраций, создает фатальное несоответствие между качеством самого дома и его презентацией. Покупатели элитной недвижимости обладают высокой насмотренностью и мгновенно замечают попытки сэкономить на деталях, будь то сайт или визуальные материалы. В итоге выигрывают те компании, которые сохраняют инвестиции в имидж, подтверждая заявленный статус объекта на всех этапах коммуникации.