Как ORENSHAL осовременил оренбургский пуховый платок

Исследование, проведенное совместно с лабораторией МГИМО, охватило широкий спектр методов: от анализа мимики и движений глаз до электроэнцефалографии. Команда бренда выяснила, что для покупателей платок — это не просто вещь, а эмоциональный символ заботы и преемственности поколений. Однако 47% опрошенных опасаются подделок, а каждый пятый респондент признается, что не знает, с чем сочетать изделие в современном образе.

Эти инсайты легли в основу обновленной стратегии. ORENSHAL изменил визуальный язык, сделав ставку на демонстрацию фактуры, состава и способов стилизации. В бутиках компании появились зеркала в наличниках и зоны с самоварами, подчеркивающие связь с традициями. Сегодня продукция бренда, включая трикотаж и домашний текстиль, представлена в крупнейших ТЦ Москвы, Казани, Уфы и аэропорту Оренбурга. Ориентируясь на запросы аудитории, компания продолжает интегрировать промысел в современную среду, следуя тренду на актуализацию российского наследия, заданному также «Крестецкой строчкой» и «Хохломой».