Китайский рынок телевизоров падает на фоне гигантомании

Поставки телевизоров в Китае сократились на 8,8% в первом квартале 2026 года, достигнув отметки в 8,065 млн устройств. Четыре квартала подряд отрасль демонстрирует отрицательную динамику, однако на этом фоне отчетливо прослеживается устойчивый тренд: покупатели массово переходят на экраны с большой диагональю, игнорируя бюджетные компактные модели.

Средний размер панели на внутреннем рынке КНР достиг 64,3 дюйма, прибавив 2,6 дюйма за год. Модели на 75 дюймов удерживают лидерство второй год подряд, занимая 24,3% от общего объема продаж. Если учитывать сегмент от 75 дюймов и выше, их доля приближается к 40%, а на четыре ключевых формата — 55, 65, 75 и 85 дюймов — приходится почти три четверти всего спроса.

Потребительские предпочтения смещаются в сторону премиальных технологий: доля энергоэффективных моделей достигла 78,3%. Параллельно растет интерес к Mini-LED телевизорам, которые уже заняли 26,7% розничного рынка. Аналитики прогнозируют, что по итогам текущего года поставки таких устройств увеличатся почти на 40%, несмотря на общую стагнацию отрасли.