На площадке выступили более 160 экспертов, представляющих крупнейшие технологические и медийные компании, включая Сбер, Авито Рекламу и «Союзмультфильм». Ключевой темой дискуссий стали сдвиги в доверии и ответственности бизнеса, а также механизмы, способные удержать лояльность аудитории в условиях перенасыщенного рынка.
Генеральный директор «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган в ходе презентации исследования потребительских привычек отметил, что технологии радикально ускорили производство рекламных материалов. Однако этот процесс создал ложную иллюзию эффективности: бренды стремятся нарастить количество касаний, забывая о качестве взаимодействия. По словам эксперта, победителем в этой конкуренции станет не тот, кто обеспечит максимальный охват, а тот, кто научится создавать для человека ощутимую ценность, оставляя после контакта с рекламой понятный смысл и яркое впечатление.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!