Практичность как главный критерий подарка на День отца

Исследование «Почта Mail» и «Леди Mail» показывает, что 41% россиян выбирают подарки, руководствуясь исключительно пользой дела. Еще 27% опрошенных предпочитают не рисковать и покупают то, о чем их прямо попросили. Традиционные сюрпризы и впечатления оказались в аутсайдерах: их выбирают лишь 12% респондентов. Основным барьером для дарителей становится убеждение, что у получателя уже есть всё необходимое, а также боязнь потратить деньги на ненужный предмет.

Покупательские привычки отражаются и в структуре расходов. Лидерами спроса стали товары с маркетплейсов, на которые пришлось 34% покупок. Цифровые подписки и билеты на мероприятия занимают 30% и 16% соответственно. При этом наблюдается рост среднего чека в сегменте «Дом и ремонт»: показатель увеличился на 59%, достигнув 20 тыс. рублей. Интересно, что 42% потребителей при выборе подарка доверяют подробным техническим характеристикам товаров, а не рекламным описаниям, что еще раз подтверждает прагматичный подход к праздничному шопингу.