Рынок смартфонов в 2026 году: почему россияне выбирают ресейл

Семь из десяти смартфонов, купленных россиянами в первом квартале 2026 года, оказались не новыми. Покупатели все чаще предпочитают вторичный рынок, где устройства обходятся в среднем на 60% дешевле, чем в официальной рознице. Доля ресейла на площадке «Авито» за три месяца выросла с 69% до 71%.

Лидером потребительских предпочтений остаются гаджеты Apple. В начале года особенно резко взлетели продажи iPhone 15 — спрос на модель подскочил на 76% при средней стоимости 33 000 рублей. Покупатели активно выбирали и Pro-версии: iPhone 15 Pro и 15 Pro Max прибавили 61% и 55% соответственно. В топ интересов также попали iPhone 14 Pro и iPhone 13, показавшие рост на 30% и 21%.

В сегменте новых устройств ситуация иная: здесь доминируют бренды из КНР. Продажи OnePlus показали стремительный рывок в 90%, за ними следуют Vivo, Huawei и Honor. География спроса также неоднородна. Если на вторичном рынке лидируют Ставрополь, Ярославль и Москва, то новые аппараты чаще всего приобретают в Екатеринбурге, где продажи увеличились почти в три раза, а также в Уфе и Севастополе.