Российские производители бытовой техники на фоне общего спада

По итогам 2025 года выручка производителей бытовой техники в России просела на 11,6%, остановившись на отметке 209,2 млрд рублей. Несмотря на сжатие рынка и падение спроса, липецкий завод «Ай Эйч Пи Апплаенсес» и красноярская «Бирюса» сумели показать положительную динамику, вопреки массовой стагнации сектора.

Среди гигантов рынка, выпускающих технику под брендами Haier, LG и Beko, показатели оказались неоднородными. Наиболее серьезный удар приняло на себя российское подразделение турецкого бренда Beko: выручка компании сократилась на 35%. На этом фоне липецкий завод, выпускающий Indesit, Hotpoint и Stinol, и «Бирюса» выглядят исключениями из общей депрессивной статистики.

Эксперты объясняют успех «Бирюсы» ставкой на экономсегмент и отсутствием таможенных пошлин, что позволяет удерживать себестоимость на конкурентном уровне. В то же время изменение логистических цепочек и переход на реализацию продукции через локальных дистрибуторов после ухода ряда западных игроков продолжают трансформировать отрасль. Несмотря на текущие показатели, участники рынка рассчитывают на восстановление спроса в следующем году.