Samsung сворачивает продажи бытовой техники и ТВ в Китае

Южнокорейский гигант Samsung Electronics уходит с рынка бытовой техники и телевизоров в материковом Китае. Компания не выдержала ценовой войны с местными производителями, чьи предложения оказались значительно доступнее, и теперь пересматривает стратегию присутствия в регионе, чтобы остановить падение прибыли своего подразделения.

Решение о реструктуризации последовало за резким ухудшением финансовых показателей: чистая прибыль китайского подразделения по направлению бытовой техники рухнула на 44% — до 168,1 миллиарда вон. Давление оказали не только низкие цены конкурентов, но и общемировой рост стоимости сырья и комплектующих, сделавший прежнюю модель продаж нерентабельной. Партнеры-дистрибьюторы уже получили уведомления о прекращении поставок.

Несмотря на этот шаг, Samsung сохраняет присутствие в стране. Фокус смещается на технологически сложные сегменты: полупроводники, медицинское оборудование и мобильные устройства. В последней категории компания делает ставку на внедрение искусственного интеллекта в смартфоны, надеясь отвоевать долю рынка у китайских брендов за счет инноваций, а не демпинга. Взаимодействие с регионом теперь будет строиться вокруг инвестиций в R&D и производственной кооперации.