Российские смарт-телевизоры заняли рекордную долю рынка

17,4% рынка умных телевизоров в России теперь занимают локальные бренды, потеснив многолетних лидеров из Южной Кореи. За два года доля российских и белорусских марок выросла почти в полтора раза, в то время как присутствие Samsung и LG продолжает сокращаться под давлением новых игроков и китайских конкурентов.

По данным J’son and partners consulting, в первом квартале 2026 года продажи в сегменте выросли на 10%, что обеспечило реализацию дополнительных двух миллионов устройств. Основной удар на себя приняли корейские гиганты: их суммарная доля за два года упала с 50,3% до 43,3%. Ритейлеры из «М.Видео», «Ситилинка» и Wildberries подтверждают, что покупатели всё чаще делают выбор в пользу доступных и функциональных альтернатив.

Место привычных брендов занимают российские и белорусские марки вроде Dexp, «Яндекс ТВ станции», «Сбера» и Horizont. Параллельно с ними экспансию ведут китайские производители TCL, Haier и Hisense, которые активно расширяют модельные ряды. Аналитики связывают успех локальных брендов с развитием собственных операционных систем и агрессивной ценовой политикой, которая оказалась эффективнее маркетинговых стратегий официально ушедших из страны корпораций.