Студенты ВШЭ разработают стратегию для парфюмерного бренда

Студенты Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ начали работу над реальным бизнес-кейсом на курсе по брендингу. Будущие маркетологи займутся развитием российской парфюмерной марки «Пространство-время», созданной топ-менеджером Ниной Куловой. Проект позволит применить теоретические модели к специфическому рынку нишевой парфюмерии, где эмоциональная связь важнее функциональных характеристик.

На гостевой лекции Нина Кулова, основательница бренда «Пространство-время», объяснила студентам, почему на современном перенасыщенном рынке инновации больше не способны продавать себя самостоятельно. В нишевой парфюмерии, где рациональные аргументы окончательно отходят на второй план, конкуренция полностью перемещается в область чувств и личных ассоциаций. Здесь бренд выступает не просто гарантом качества композиции, а отражением определенного образа жизни. По словам Куловой, в этой категории формируется так называемый «бренд-переживание», где каждое касание с аудиторией должно укреплять эмоциональную лояльность.

Учащиеся программы «Маркетинг и рыночная аналитика» возьмут этот кейс за основу масштабного группового проекта. Студенты проанализируют текущие атрибуты и суть марки, чтобы найти способы усилить ее позиции на рынке. Работа с живым бизнесом помогает будущим специалистам на практике освоить инструменты создания значимых брендов, чья ценность рождается в постоянном диалоге между основателем и потребителем.

Доцент департамента маркетинга ВШБ Ольга Кусраева подчеркнула, что готовность предпринимателей делиться экспертизой создает уникальную среду для обучения. Открытое обсуждение вызовов, возникших на стыке корпоративного управления и частного бизнеса, позволяет студентам увидеть изнанку индустрии. Такой подход превращает образовательный процесс в создание устойчивых смысловых активов, а не простое заучивание академических моделей. Впереди у студентов новые встречи с лидерами рынка и совместное освоение стратегий, которые реально работают с аудиторией.